Zincir bir markada tabela tek bir üretim işi değil, tekrarlanabilir bir spesifikasyondur. İlk şubede doğru görünen tabela on beşinci şubede daha soğuk bir beyazla, iki santim daha ince bir harfle ve iki hafta gecikmeyle açılıyorsa sorun imalat kalitesinde değil, standardın yazılmamış olmasındadır.
Marka kılavuzu tabela dili değildir
Kurumsal kimlik kılavuzu baskı ve dijital için yazılır. Tabela ise ışık geçiren, dışarıda duran, montajlanan ve yıllarca hava alan bir üründür. Kılavuzdaki her satır tabelaya birebir çevrilmez.
| Marka kılavuzunda yazan | Tabela standardında yazması gereken | Yazılmazsa ne olur |
|---|---|---|
| Pantone / CMYK renk kodu | Pleksi renk kodu ve kalınlığı, folyo markası ve kodu, gövde RAL kodu | Gündüz doğru, gece sarıya kaçan bir beyaz |
| Logo oranları | Harf yüksekliği, gövde derinliği, kenar profili genişliği | Şubeler arası hacim farkı, uzaktan aynı görünmeyen set |
| “Işıklı kullanım” | LED renk sıcaklığı (Kelvin), modül tipi ve markası, güç kaynağı modeli, difüzör kullanımı | Yan yana iki şubede iki farklı beyaz tonu |
| Minimum boşluk kuralları | Cephede toplam tabela alanı ve montaj kotu | Yönetmelik ölçüsüne takılan tasarım |
| — | Yedek parça listesi ve tedarik süresi | Arızada eşleşmeyen modülle onarım |
Tabela standardı, kılavuzun bu sağ kolonudur. Tek sayfa olabilir, ama yazılı olmak zorundadır: bir sonraki şubeyi başka bir ekip yapacaktır.
Tutarlılık nerede kayıyor
Kayma dört yerde toplanıyor ve dördü de spesifikasyondaki bir boşluktan doğuyor.
- Renk. Aynı pleksi rengi farklı üretim partisinde farklı geçirgenlik verir. Kalınlık değişirse gece tonu, folyo markası değişirse gündüz rengi değişir.
- Işık. En sık kayan kalem. Modül markası değiştiğinde renk sıcaklığı ve dağılım değişir; harf içinde daha az modül kullanıldığında noktasal parlama başlar.
- Harf. Derinlik, kenar profili ve yan yüzey rengi yazılmamışsa her imalatçı kendi alışkanlığını uygular.
- Montaj. Kot ve hizalama şubeye bırakılırsa cephe fotoğrafları birbirine benzemez.
Bu dördü ayrı ayrı küçük fark üretir, birlikte marka tanınırlığını düşürür. Çözüm standardı kabul kriteri olarak yazmaktır: ölçülür, fotoğraflanır, şube dosyasına girer.
Tek imalatçı mı, yerel imalatçı mı
| Özellik | Tek imalatçı (merkezî) | Şehir bazlı yerel imalatçı | Hibrit: merkezî imalat + yerel montaj |
|---|---|---|---|
| Renk ve ışık tutarlılığı | En yüksek — aynı parti, aynı modül | Düşük, her firma kendi tedarikçisiyle çalışır | Yüksek, imalat tek elden |
| Nakliye | Uzak şubede maliyet ve hasar riski | Yok | Orta |
| Açılış hızı | Merkezin iş yüküne bağlı | Yerelde hızlı olabilir | Planlanabilir |
| Belediye izni bilgisi | Her ilde yeniden öğrenilir | Yerel avantaj | Yerel montaj ekibi üzerinden |
| Yedek parça | Tek liste, tek stok | Şube başına farklı parça | Tek liste |
| Arıza müdahale süresi | Uzak şubede uzun | Kısa | Sözleşmeye bağlı |
Kararın tek doğrusu yok, ama işleyen ölçüt şu: görünen yüzeyi tek elden üretin, sahada yapılan işi yerelleştirin. Harf, gövde ve aydınlatma merkezî; montaj, izin takibi ve arıza müdahalesi yerel.
Şube açılış takvimi — tabela hangi noktada kritik yola giriyor
Sıra şu olduğunda gecikme oluşmuyor:
- Kira sözleşmesi ve cephe ölçüsü
- Adres bazlı izin yetkisi teyidi — hangi belediye
- Yönetmelik ölçü sınırlarının çıkarılması, tasarımın o sınıra uyarlanması
- İzin başvurusu
- İmalat
- Montaj ve devreye alma
Kritik yol çoğu markanın sandığı gibi imalat değil, dördüncü adımdır. İmalat süresi planlanabilir; belediye süresi planlanamaz. Ankara Büyükşehir Belediyesi İlan, Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği bu noktada net:
“Yapılan müracaatlar izin sayılmaz. İzin alınmadan uygulama yapılamaz.” — ABB İlan, Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği, madde 5/1-f
Aynı madde bir yanılgıyı daha kapatıyor: ilan ve reklam vergisinin ödenmiş olması tabelanın yönetmeliğe uygun olduğu anlamına gelmiyor. Vergi ve izin ayrı işlerdir, ikisi de ayrı ayrı yürütülür.
En pahalı sıra hatası tasarımı onaylayıp imalata girdikten sonra ölçünün yönetmeliği aştığını fark etmektir. Zincirde bu hata tek şubede kalmaz — standarda yazıldıysa her şubede tekrarlanır.
Aynı marka, farklı ilçe, farklı kural
Tabela standardı ülke genelinde tek olabilir; izin süreci olamaz. Ankara örneğinde tek şehir içinde dahi kural değişiyor.
| Şubenin durumu | Nereye başvurulur | Dayanak |
|---|---|---|
| Meydan, bulvar, cadde veya ana yol üzerinde ya da bunlara cephesi olan binada | Büyükşehir (izin + vergi) | 5216 sayılı Kanun m.7/g, m.23/e |
| İç sokakta, ama tabela ana arterden görünüyor | İlçe başvurusu + Büyükşehir uygun görüşü | Yönetmelik m.6/1-h, m.7/1-b |
| Tamamen iç sokak, ana arterden görünmüyor | İlçe belediyesi | m.6/1-h |
| Sit alanı, tescilli yapı, Ulus Yenileme Alanı | ABB Kültür ve Tabiat Varlıkları D.B. | m.5/1-k |
İlçe düzeyinde de fark var. Keçiören, kendi tabela yönetmeliği olan tek Ankara ilçesi (Meclis kararı 04.04.2011/181) ve kuralları ABB’den daha sıkı: tabela dükkân cephe alanının %15’ini aşamaz, tabela binaya paralel asılır (dikey ve çıkıntılı yasak), kaldırıma ve dükkân önüne direkli veya seyyar tabela konulamaz. Çatı ve ışıklı reklamlar için ABB İtfaiye Daire Başkanlığı’ndan uygunluk belgesi zorunludur (m.30). Ayrıca işyeri ruhsatı başvurusunda “İlan ve Reklam Kayıt Belgesi” isteniyor — yani ilan-reklam kaydı ruhsatın ön şartı.
Zincir kurguyu doğrudan etkileyen üç kural daha:
- Bir cephe yüzeyinde birden fazla reklam uygulaması yapılamaz (m.6/1-g). Marka, alt marka ve kampanya tabelasını aynı cepheye koyan bir standart Ankara’da uygulanamaz.
- Normal katlar farklı işyerlerince kullanılıyorsa normal kat cephelerine tanıtım elemanı konulamaz; çözüm ortak tanıtım panosudur (m.6/1-m, m.6/1-o). İş hanı ve plaza şubelerinde standart bu yüzden esnek yazılmalıdır.
- Totem hakkı yönetmeliğin saydığı kategorilere tanınmış (m.6/2-a, m.6/2-b). Genel işyerlerinde pilon tabela en fazla 7 m yükseklik, 1,5 m en, 90 cm derinlik olabilir; kavşak parsellerinde arsa sınırından kavşağa en az 30 m mesafeden itibaren yerleştirilir (m.6/2-c). Yol kenarı şubeleri için totem standardı bu sınırın içinde tasarlanmalıdır.
Takvim tarafında bir kalem daha var: bina cephesi uygulamaları Reklam Vizesi Belgesi’ne tabidir ve belge 6 ay geçerlidir (m.6/1-a). Yirmi şubeli bir zincirde bu yılda kırk yenileme takibi demektir. Süresi dolan belge yenilenmezse tabela yerinde dururken izinsiz duruma düşer.
Sürecin tamamı, ilçe karşılaştırmaları ve belge listeleri belediye ruhsat takibi sayfasında yazılı.
Yedek parça standardizasyonu ve bakım sözleşmesi
Zincirde bakım maliyetini belirleyen şey arıza sıklığı değil parça eşleşmesidir. Standarda şunlar yazılmadıysa her onarım küçük bir yeniden tasarıma dönüşür: LED modül markası ve modeli, renk sıcaklığı, güç kaynağı modeli ve gücü, pleksi renk kodu ve kalınlığı, folyo markası ve kodu, taşıyıcı profil kesiti.
Yazılıysa tek harf sönmesi yarım günde kapanır ve renk tutar. Yazılmadıysa en yakın bulunan modülle onarılır, o harf komşularından farklı yanar.
Bakım sözleşmesinin kapsaması gerekenler:
- Yılda 2 planlı ziyaret ve öncelikli müdahale
- Reklam Vizesi Belgesi’nin 6 aylık geçerlilik takvimi
- Şube başına parça listesi ve stok teyidi
- Arıza kaydının şube bazlı tutulması, tekrarlayan arızanın raporlanması
Kapsam ve senaryolar tabela bakım ve onarım sayfasında.
Yaklaşık fiyat aralıkları — Ağustos 2026
| Kalem | Kapsam | Yaklaşık aralık |
|---|---|---|
| Zincir şube standardı | 8 m kutu harf (6,4 m²) + 3 m totem (3 m²), montaj dahil | 156.000 – 250.000 ₺ |
| Kutu harf / ışıklı tabela | m² birim, montaj dahil | 15.000 – 25.000 ₺/m² |
| Totem | m² birim, montaj dahil | 20.000 – 30.000 ₺/m² |
| Şube bakım sözleşmesi | Yılda 2 planlı ziyaret + öncelikli müdahale | 8.000 – 15.000 ₺/şube/yıl |
| Ruhsat takibi | İç sokak, tek cephe | 9.000 – 13.000 ₺ |
| Ruhsat takibi | Ana cadde cepheli | 18.000 – 26.000 ₺ |
Arıza tespit ve keşif: 1.000 – 1.500 ₺ (Ankara içi) — onarıma dönerse faturadan düşülür.
Bu tablodaki bedeller yalnızca bizim hizmetimizdir. Belediye ücretleri ayrıdır ve doğrudan belediyeye ödenir: ABB 2026 Gelir Ücret Tarifesi’ne göre işyeri önüne totem türü reklam metropol cadde ve bulvarda 18.000 TL, bina cephesine metal, folyo veya vinil reklam 16.000 TL (KDV hariç, bir defaya mahsus). Zincirde bu kalem şube sayısıyla çarpılır; bütçeyi yalnızca tabelanın üretim bedeli üzerinden kuran markalar bununla sonradan karşılaşır.
Fiyatlar bilgilendirme amaçlıdır ve keşif sonrası kesinleşir. Güncel koşullara göre değişebilir; iş kapsamına göre indirim uygulanabilir.
Şube açılış takviminizi ve mevcut standardınızı birlikte gözden geçirelim: teklif formu.
Şube açılış tabela kontrol listesi
- Cephe ölçüsü ve montaj yüzeyi yerinde ölçüldü, fotoğraflandı mı
- Adres hangi belediyenin yetkisinde? Ana artere cephe var mı, tabela ana arterden görünüyor mu
- İlçenin kendi tabela yönetmeliği var mı (cephe alanı yüzdesi, paralel asma zorunluluğu, yabancı dil kuralı)
- Cephede zaten başka bir tabela var mı (bir cepheye bir uygulama)
- Binada birden fazla işyeri var mı, ortak tanıtım panosu gerekiyor mu
- Standarttaki ölçü yönetmelik sınırının içinde mi — imalattan önce teyit edildi mi
- Totem planlanıyorsa parselde hakkı var mı, yükseklik ve kavşak mesafesi uygun mu
- İzin başvurusu yapıldı mı ve belge elde mi (başvuru izin sayılmaz)
- İlan ve reklam vergisi beyanı verildi mi (izinden ayrı iş)
- Renk, harf, LED ve güç kaynağı spesifikasyonu şube dosyasına yazıldı mı
- Yedek parça listesi ve stok teyit edildi mi
- Reklam Vizesi Belgesi’nin 6 aylık yenileme tarihi takvime girdi mi
On iki maddeye “evet, kontrol edildi” diyemiyorsanız açılış tarihini tabelaya bağlamayın.
Standardınızı birlikte yazalım
Şube sayısı, iller ve açılış takviminizi paylaşın; hangi kalemin merkezî, hangisinin yerel yürümesi gerektiğini yazılı olarak dönüyoruz. Talebinize özel atanmış danışmanımız sizinle iletişime geçecektir.