Google Ads yönetimi nedir
Google Ads yönetimi, arama sonuçlarında ücretli olarak görünmek için kurulan hesabın kurgulanması ve her ay elde tutulmasıdır. İş üç başlıkta toplanır: hesabın doğru yapıda kurulması, ölçümün çalışır hâle getirilmesi ve harcamanın hangi aramalara gittiğinin sürekli denetlenmesi. Bu sayfadaki bant yalnız bu emeği kapsar; reklam bütçesi hariçtir.
Reklamın diğer kanallardan farkı hızıdır. Bir arama sayfasında görünmek için ay beklenmez, yayına alındığı gün trafik başlar. Karşılığında ise kapatıldığı gün durur; birikmez. Bu yüzden reklam genellikle daha yavaş ama kalıcı çalışan SEO hizmeti ile birlikte planlanır.
Yanlış zamanlama şudur: reklamın indiği sayfa hazır değilse bütçe boşa gider. Telefon numarası görünmeyen, teklif formu olmayan ya da telefonda açılmayan bir sayfaya trafik göndermek anlamsızdır. O durumda önce web sitesi tasarımı tamamlanır.
Kapsam
| Kalem | Dahil olan |
|---|---|
| Hesap kurulumu | Hesap açılışı veya devralma, faturalandırma ayarı, erişim düzeni |
| Kampanya yapısı | Hizmet bazlı kampanya ve reklam grubu ayrımı, bölge ve saat ayarları |
| Kelime çalışması | Hizmet başına kelime kümesi, eşleme türü kararı, gerekçesinin yazılması |
| Reklam metinleri | Her reklam grubu için başlık ve açıklama setleri, dönemsel yenileme |
| Dönüşüm takibi | Form gönderimi, telefon tıklaması ve yol tarifi olaylarının kurulup test edilmesi |
| Arama terimi taraması | Reklamın gerçekte hangi aramalarda çıktığının düzenli incelenmesi |
| Negatif liste | Alakasız terimlerin listeye eklenmesi, hesap ve kampanya düzeyinde bakım |
| Bütçe takibi | Günlük harcamanın izlenmesi, ay ortası sapma bildirimi |
| Raporlama | Ay sonu tek dosya: yapılan işler ve platformdan alınan ham veri dökümü |
| Görüşme | Aylık değerlendirme görüşmesi, üst pakette iki haftada bir |
Çalışma biçimi karşılaştırması
| Özellik | Tek seferlik kurulum | Aylık yönetim | Denetim ve danışmanlık |
|---|---|---|---|
| Süre | Bir kerelik, 10–15 iş günü | Süresiz, aylık yenilenir | Bir kerelik inceleme |
| Kampanya bakımı | Yok | Var, düzenli | Yok, rapor önerisi verilir |
| Negatif liste bakımı | İlk liste kurulur | Her ay taranır | Eksikler listelenir |
| Dönüşüm takibi | Kurulur ve test edilir | Kurulur ve izlenir | Doğruluğu denetlenir |
| Teslim | Kurulum dosyası ve erişim | Aylık rapor | Bulgu listesi ve yol haritası |
| Kime uygun | İçeride reklam yürütecek personeli olan işletme | Kalemi tamamen bırakmak isteyen işletme | Mevcut hesabından şüphe duyan işletme |
Fiyat nasıl hesaplanır
Birim aydır ve ayın içeriğini kampanya adedi ile denetim sıklığı belirler. Tek hizmet ve tek bölge için kurulmuş bir hesapta aylık tarama yeterlidir, bant alt uçtadır. Hizmet sayısı arttıkça her hizmet kendi kelime kümesini, kendi reklam metnini ve kendi negatif listesini getirir; bu, doğrudan iş saatidir.
Bandın hiçbir yerinde reklam bütçesi yoktur. Reklam harcaması platforma sizin ödeme yönteminizle gider ve faturası size kesilir. Ay sonunda iki rakam ayrı ayrı görünür: platformun aldığı reklam harcaması ve bizim aldığımız yönetim bedeli.
Fiyat
| Senaryo | Kapsam | Yaklaşık aralık |
|---|---|---|
| Tek hizmet, tek bölge | 1–2 kampanya, dönüşüm takibi kurulumu, aylık tarama ve rapor | 10.000 – 14.000 ₺/ay |
| Çok hizmetli yerel işletme | 3–5 kampanya, aylık arama terimi taraması, çağrı takibi, aylık görüşme | 15.000 – 22.000 ₺/ay |
| Çok bölgeli geniş hizmet listesi | 6 ve üzeri kampanya, haftalık müdahale, aylık metin yenileme, iki haftada bir görüşme | 23.000 – 30.000 ₺/ay |
Üç satır da reklam bütçesi hariçtir. Fiyatı belirleyen faktörler:
- Kampanya adedi. Tek hizmetli bir hesapla altı kampanyalı bir hesap aynı emeği istemez.
- Hizmet ve bölge sayısı. Her hizmet ve her şehir ayrı kelime kümesi ve ayrı negatif liste demektir.
- Dönüşüm takibi kurulumu. Form, çağrı ve yol tarifi olaylarının kurulması ilk ayın ek kalemidir.
- Optimizasyon sıklığı. Aylık tarama ile haftalık müdahale arasındaki fark doğrudan iş saatidir.
- Görsel ve metin üretimi. Her ay yeni reklam metni ve görsel seti üretiliyorsa kalem eklenir.
Fiyatlar bilgilendirme amaçlıdır, keşif sonrası kesinleşir. Bant istendiği anda güncellenir.
Neyle başlıyoruz
- Hazır hesabım ve sitem var. Mevcut hesap devralınır, kampanya yapısı ve negatif listeler denetlenir, dönüşüm takibinin doğru çalışıp çalışmadığı test edilir.
- Kısmen var. Site var ama ölçüm yoksa ilk ayın işi takip kurulumudur; kampanya yayını ölçüm doğrulandıktan sonra açılır.
- Sıfırdan başlıyoruz. Hizmet listesi ve bölge kararı görüşmeyle çıkarılır, hesap açılır, kelime çalışması ve ilk reklam metinleri hazırlanır.
Süreç ve süre
Keşif görüşmesi talep alındıktan sonraki 24 saat içinde verilir. Görüşmede hizmet listesi, hedef bölge ve aylık reklam bütçesi aralığı konuşulur; kapsam ve yönetim bedeli aynı gün yazılı iletilir.
Sözleşme sonrası kurulum 10 ila 15 iş günü sürer. Bu sürenin içinde hesap yapısı, kelime çalışması, reklam metinleri ve dönüşüm takibi tamamlanır. Yayın, ölçümün test edildiği gün açılır.
Teslim ve raporlama
Her ayın ilk beş iş günü içinde önceki ayın raporu gönderilir. Raporda o ay yapılan işler kalem kalem yazar: eklenen negatif terimler, değiştirilen metinler, bütçe kaydırmaları. Ardından platformdan alınan ham veri dökümü gelir. Verinin üstüne rakam koymayız, olduğu gibi aktarır ve yorumlarız.
Reklamın indiği sayfadaki marka ile cephedeki markanın aynı görünmesi bizim işimizin iki ucudur. Kullanılan logo ve renkler kurumsal kimlik ve logo tasarımı dosyasından alınır, görsellerde işletmenin gerçek tabela fotoğrafı kullanılır. Reklamı gören kişi kapıya geldiğinde aynı şeyi görmelidir.
Sözleşme aylıktır ve otuz gün önceden yazılı bildirimle sona erer. Diğer kalemlerle birlikte planlama dijital pazarlama sayfasında anlatılıyor.
